Bauzentrum Hannak Referenz - Hechtfisch Public Strategies

Bauzentrum Hannak

Mach's dir einfach selbst!

Strategieberatung, Kampagnenkonzeption, Public Relations, Content-Entwicklung

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Zusammenfassung

Das Bauzentrum Hannak will seine Position im B2C-Markt stärken – als erste Adresse für DIY-Projekte im Großraum Salzburg. Die Kampagne „MACH’S DIR EINFACH SELBST!“ bringt diese strategische Zielsetzung auf den Punkt: nicht mit Hochglanzmotiven oder Idealbildern, sondern mit einer Geschichte, die nahe an der Lebensrealität der Zielgruppe erzählt wird. Im Zentrum: Gitti & Roland – ein Paar mit typischer Dynamik. Sie motiviert, er zurückhaltend. Im Laufe der Serie werden beide zum DIY-Team auf Augenhöhe. Die Kampagne bricht klassische Rollenbilder, schafft Identifikation und macht Selbermachen zugänglich – mit einer klaren Botschaft: Nicht reden. Machen.

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Prozess

HECHTFISCH entwickelte eine achtteilige Video-Serie mit narrativer Klammer und konsequenter Entwicklung der beiden Hauptfiguren. Die DIY-Themen orientieren sich an realistischen Alltagsprojekten – bewusst unaufgeregt inszeniert, aber mit emotionaler Präzision.
Parallel dazu: eine DOOH-Kampagne mit plakativen Motiven, geo-targeted Social Media Ads (Instagram, Facebook, YouTube) und begleitende PR im Großraum Salzburg. Die gesamte Umsetzung folgte einem Ziel: Aufmerksamkeit, Wiedererkennung und Aktivierung genau dort, wo sich die Zielgruppe informiert, bewegt und entscheidet.
Zentrale strategische Leitlinie war dabei: DIY nicht als Lifestyle darstellen, sondern als Haltung – und Hannak als nahbaren, verlässlichen Partner in der Region.

Mach's dir einfach selbst!

Episode 1

0:42

Episode 2

0:39

Episode 3

0:38

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Ergebnis

Die Kampagne führte zu hoher Aktivierung im B2C-Segment. Die Figuren Gitti & Roland erzeugten starke Wiedererkennung, sowohl online als auch auf der Fläche. Die Resonanz zeigte sich in überdurchschnittlichem Engagement in den sozialen Medien, klarer Markenzuordnung und spürbarer Kundenfrequenz.
„MACH’S DIR EINFACH SELBST!“ positionierte das Bauzentrum Hannak als DIY-Marke mit Haltung, Empathie und Hausverstand – und schaffte damit eine stabile Grundlage für nachhaltige Markenbindung im Privatkundensegment.